Miks Duoheartis ei ole reklaame

Tavaline argument rakenduste reklaamide vastu on see, et need on häirivad. See on tõsi ja see on asja juures kõige vähem tähtis osa.

Sisuline probleem on selles, et reklaam muudab tootele esitatavaid nõudeid ning need muudatused ulatuvad välja arhitektuurini.

Mida reklaamidest elatuv rakendus tegema peab

Reklaamitulu sõltub targetimisest ning targetimine sõltub inimese kohta käivatest teadmistest. Seega vajab reklaamitoega rakendus püsivaid identifikaatoreid, peab jagama neid võrkudega, mis saavad need ühendada tegevusega mujal, ning saab kasu võimalikult suure konteksti teadmisest.

Samuti vajab see tähelepanu. Tulu kasvab koos rakenduses veedetud aja ja päevaste sessioonidega, mis tähendab, et toote ja kasutaja huvid lähevad lahku ühes konkreetses punktis: hetkel, kui kasutaja on saanud kätte selle, milleks ta tuli.

Reklaamidest rahastatav toode teenib rohkem, kui sa jääd paigale. Tellimuspõhine toode teenib sama palju, olenemata sellest, kas jääd neljaks või neljakümneks minutiks.

Miks see on siin eriti halb

Duoheart on mõeldud võtma vaid mõne minuti. Eesmärk on see, et kaks inimest vastavad mõnele küsimusele, loevad teineteise vastuseid ning panevad siis telefoni käest ja räägivad, või ei räägi, ning lähevad oma õhtuga edasi.

See on reklaamitoote vaatevinklist aktiivselt halb toode. Iga disainiotsus, mis teeb selle paremaks, teeb selle reklaamipinnana halvemaks: puudub voog, puudub lõpmatu kerimine, puuduvad teavitused, mis on ehitatud sind tagasi tõmbama, ning kogemus saab läbi.

Sellist toodet ei ole võimalik ausalt reklaamidega rahastada, sest rahastusmudel nõuaks meilt täpselt vastupidise toote ehitamist.

Arhitektuuriline konflikt

On ka jäigem piirang. Sisu on seadmetes krüpteeritud ja me ei saa seda lugeda.

Reklaamiäri tahaks seda muuta, sest paari kirjutatava sisu on täpselt selline kontekst, mis teeb targetimise väärtuslikuks. Reklaame müüv ettevõte, mis ei saa oma andmeid lugeda, jätab raha jäädavalt lauale.

See tähendab, et krüpteerimisotsus ja rahastamisotsus on üks ja seesama otsus, mis on tehtud korraga. Me ei saaks hiljem reklaame lisada ilma arhitektuuri muutmata, ja see on tahtlik.

Mida tellimus tegelikkuses tähendab

See tähendab, et toote eest maksavad inimesed, kes seda kasutavad. See on lihtsaim võimalik kokkulepe ja selline, kus on kõige vähem varjatud osapooli.

Samuti tähendab see, et me peame olema tasumist väärt pidevalt, mis on nõudlikum standard kui lihtsalt talumist väärt olemine.

Ja see tähendab, et tootel on hind, mis välistab mõned inimesed. Me eelistame seda öelda otse, selle asemel et teeskleda, nagu tasuta tootel poleks hinda. Tasuta toodete eest makstakse tavaliselt tähelepanu ja andmetega ning enamasti teevad seda inimesed, kes on kõige vähem võimelised seda vahetust hindama.

Konkreetsed lubadused

Ei mingit reklaami. Ei mingeid reklaamiidentifikaatoreid. Sinu andmete jagamine reklaami- või andmevahendusettevõtetega puudub. Andmete müümine puudub ning puudub mis tahes kokkulepe, kus partner saab need vastutasuks millelegi muule.

Samuti puuduvad kaasatusmehaanikad, mis on mõeldud rakenduses veedetud aja suurendamiseks. Teavitused on olemas selleks, et öelda, et sinu partner on vastanud, mis on teave, mida sa palusid, mitte selleks, et tekitada põhjust rakenduse avamiseks.

Aus hoiatus

Ettevõtted muutuvad ja ühe juhtkonna antud lubadused ei ole teisele siduvad. Põhjus, miks me osutame pigem arhitektuurile kui lubadustele, on see, et arhitektuuri on raskem tagasi pöörata kui poliitikat.

Kui soovid hinnata ühegi toote pühendumust selles osas, ei ole küsimus selles, mida see lubab. Küsimus on selles, mida see peaks lubaduse murdmiseks uuesti üles ehitama.