Duoheart में विज्ञापन क्यों नहीं हैं

ऐप्स में विज्ञापनों का सामान्य विरोध यह होता है कि विज्ञापन परेशान करते हैं। यह सच है और यह सबसे कम महत्वपूर्ण हिस्सा है।

असल समस्या यह है कि विज्ञापन प्रोडक्ट की आवश्यकताओं को बदल देता है, और ये बदलाव सीधे उसके आर्किटेक्चर तक जाते हैं।

विज्ञापन से चलने वाले ऐप को क्या करना पड़ता है

विज्ञापन की कमाई लक्षित विज्ञापनों (टारगेटिंग) पर निर्भर करती है, और टारगेटिंग इस बात पर निर्भर करती है कि व्यक्ति के बारे में जानकारी हो। इसलिए विज्ञापन से चलने वाले ऐप को ऐसे आइडेंटिफायर की जरूरत होती है जो हमेशा बने रहें, उन्हें ऐसे नेटवर्क के साथ शेयर करना पड़ता है जो दूसरी गतिविधियों से जोड़ सकें, और जितना संभव हो उतना संदर्भ (कॉन्टेक्स्ट) जानने का फायदा मिलता है।

इसे यूजर के ध्यान की भी जरूरत होती है। कमाई इस बात से बढ़ती है कि ऐप में कितना समय बिताया गया और दिन में कितनी बार खोला गया, जिसका मतलब है कि एक खास बिंदु पर आकर प्रोडक्ट के हित और यूजर के हित अलग हो जाते हैं: उसी पल जब यूजर को वह मिल जाता है जिसके लिए वह आया था।

विज्ञापन से चलने वाला प्रोडक्ट तब ज्यादा कमाता है जब आप रुकते हैं। सब्सक्रिप्शन वाला प्रोडक्ट उतना ही कमाता है चाहे आप चार मिनट रुकें या चालीस।

यह बात यहाँ खास तौर पर बुरी क्यों है

Duoheart का उद्देश्य सिर्फ कुछ मिनट लेना है। इसका मकसद यह है कि दो लोग कुछ सवालों के जवाब दें, एक-दूसरे के जवाब पढ़ें, और फिर फोन रखकर बात करें, या न करें, और अपनी शाम आगे बिताएं।

यह विज्ञापन के लिहाज से एक खराब प्रोडक्ट है। हर डिजाइन निर्णय जो इसे बेहतर बनाता है, वह इसे विज्ञापन के मंच के रूप में खराब करता है: कोई फीड नहीं, कोई अनंत स्क्रॉल नहीं, आपको वापस खींचने के लिए बनाए गए कोई नोटिफिकेशन नहीं, एक ऐसा अनुभव जो खत्म होता है।

विज्ञापन से इस तरह के प्रोडक्ट को चलाने का कोई ईमानदार तरीका नहीं है, क्योंकि यह फंडिंग मॉडल हमसे इसका ठीक उल्टा प्रोडक्ट बनाने की मांग करेगा।

आर्किटेक्चरल टकराव

एक और कठिन सीमा भी है। कंटेंट डिवाइसों पर एन्क्रिप्टेड होता है और हम इसे नहीं पढ़ सकते।

विज्ञापन का बिजनेस इसे बदलना चाहेगा, क्योंकि कोई जोड़ा जो लिखता है उसका कंटेंट ही वह संदर्भ है जो टारगेटिंग को मूल्यवान बनाता है। जो कंपनी विज्ञापन बेचती है और अपना ही डेटा नहीं पढ़ सकती, वह स्थायी रूप से कमाई का मौका छोड़ रही है।

इसका मतलब है कि एन्क्रिप्शन का निर्णय और फंडिंग का निर्णय एक ही निर्णय हैं, जो एक बार लिया गया है। हम आर्किटेक्चर बदले बिना बाद में विज्ञापन नहीं जोड़ सकते, और यह जानबूझकर किया गया है।

व्यावहारिक रूप में सब्सक्रिप्शन का क्या मतलब है

इसका मतलब है कि प्रोडक्ट का भुगतान वे लोग कर रहे हैं जो इसका उपयोग करते हैं, जो सबसे सरल व्यवस्था है और जिसमें छिपे हुए पक्ष सबसे कम हैं।

इसका यह भी मतलब है कि हमें लगातार इस लायक बने रहना होगा कि लोग भुगतान करें, जो केवल सहने योग्य होने से अधिक कठिन मानक है।

और इसका मतलब है कि एक कीमत है, जो कुछ लोगों को बाहर करती है, और हम यह नाटक करने के बजाय कि फ्री प्रोडक्ट की कोई कीमत नहीं होती, इसे साफ-साफ कहना पसंद करेंगे। फ्री प्रोडक्ट्स की कीमत चुकाई जाती है, आमतौर पर ध्यान और डेटा से, और अक्सर उन लोगों द्वारा जो इस सौदे का आकलन करने में सबसे कम सक्षम हैं।

विशिष्ट वादे

कोई विज्ञापन नहीं। कोई विज्ञापन आइडेंटिफायर नहीं। विज्ञापन या डेटा ब्रोकरेज कंपनियों के साथ आपका डेटा शेयर नहीं किया जाएगा। डेटा की कोई बिक्री नहीं, और ऐसा कोई समझौता नहीं जहाँ किसी पार्टनर को किसी और चीज़ के बदले डेटा मिले।

और ऐप में समय बढ़ाने के लिए बनाए गए कोई एंगेजमेंट फीचर नहीं। नोटिफिकेशन सिर्फ यह बताने के लिए हैं कि आपके पार्टनर ने जवाब दे दिया है, जो कि वह जानकारी है जो आपने मांगी थी, न कि ऐप खोलने की कोई फर्जी वजह बनाने के लिए।

ईमानदार चेतावनी

कंपनियां बदलती हैं और एक मैनेजमेंट द्वारा किए गए वादे दूसरे पर बाध्यकारी नहीं होते। हम वादों के बजाय आर्किटेक्चर की ओर इशारा इसलिए करते हैं क्योंकि आर्किटेक्चर को बदलना किसी नीति को बदलने से ज्यादा कठिन है।

यदि आप इस पर किसी प्रोडक्ट की प्रतिबद्धता का आकलन करना चाहते हैं, तो सवाल यह नहीं है कि वह क्या वादा करता है। सवाल यह है कि वादा तोड़ने के लिए उसे क्या फिर से बनाना पड़ेगा।