Miksi Duoheartissa ei ole mainoksia

Tavanomainen perustelu sovellusmainontaa vastaan on, että mainokset ovat ärsyttäviä. Se pitää paikkansa, mutta se on vähiten tärkeä osa asiaa.

Varsinainen ongelma on se, että mainonta muuttaa tuotteen vaatimuksia, ja nämä muutokset ulottuvat aina arkkitehtuuriin asti.

Mitä mainosrahoitteisen sovelluksen täytyy tehdä

Mainostulot riippuvat kohdentamisesta, ja kohdentaminen riippuu siitä, että ihmisestä tiedetään asioita. Mainosrahoitteinen sovellus tarvitsee siis pysyviä tunnisteita, sen täytyy jakaa niitä verkostoille, jotka yhdistävät ne muuhun toimintaan, ja se hyötyy mahdollisimman laajan kontekstin tuntemisesta.

Se tarvitsee myös huomiota. Tulot kasvavat sovelluksessa vietetyn ajan ja päivittäisten käyttökertojen mukana. Tämä tarkoittaa, että tuotteen ja käyttäjän edut eroavat tietyssä pisteessä: sillä hetkellä, kun käyttäjä on saanut sen, mitä tuli hakemaan.

Mainosrahoitteinen tuote tienaa enemmän, kun jääte sovellukseen. Tilauspohjainen tuote tienaa saman verran riippumatta siitä, viivytkö siellä neljä vai neljäkymmentä minuuttia.

Miksi se on erityisen pahasta tässä sovelluksessa

Duoheartin on tarkoitus viedä vain muutaman minuutin. Tavoitteena on, että kaksi ihmistä vastaa kysymyksiin, lukee toistensa vastaukset, laittaa puhelimen pois ja keskustelee tai on keskustelematta, ja jatkaa iltaa.

Tällainen sovellus on toiminnallisesti huono mainostuote. Jokainen suunnitteluratkaisu, joka tekee siitä paremman käyttäjälle, tekee siitä huonomman mainosalustan: ei syötettä, ei päättymätöntä rullausta, ei käyttäjän takaisin houkuttelemiseksi rakennettuja ilmoituksia, kokemus joka päättyy.

Tällaisen tuotteen rahoittamiseen mainoksilla ei ole rehellistä tapaa, koska rahoitusmalli vaatisi meitä rakentamaan täysin päinvastaisen tuotteen.

Arkkitehtuurin ristiriita

Mukana on myös tiukempi rajoite. Sisältö on kryptattu laitteissa, emmekä me voi lukea sitä.

Mainosliiketoiminta vaatisi tähän muutosta, koska pariskunnan kirjoittama sisältö on juuri sellaista kontekstia, joka tekee kohdentamisesta arvokasta. Mainoksia myyvä yritys, joka ei voi lukea omaa dataansa, jättää rahaa pöydälle pysyvästi.

Tämä tarkoittaa, että päätös kryptauksesta ja päätös rahoituksesta ovat sama päätös, joka tehdään kerran. Emme voisi myöhemmin lisätä mainoksia muuttamatta arkkitehtuuria, ja tämä on tietoinen ratkaisu.

Mitä tilausmalli tarkoittaa käytännössä

Se tarkoittaa, että tuotteen maksavat sen käyttäjät. Tämä on yksinkertaisin mahdollinen järjestely ja siinä on vähiten piilotettuja osapuolia.

Se tarkoittaa myös, että meidän on oltava maksamisen arvoisia jatkuvasti. Se on vaativampi kriteeri kuin pelkkä sietämisen arvoisena pysyminen.

Ja se tarkoittaa, että tuotteella on hinta, mikä sulkee osan ihmisistä pois. Sanomme sen mieluummin suoraan kuin teeskentelemme, että ilmaisella tuotteella ei ole hintaa. Ilmaiset tuotteet maksetaan yleensä huomiolla ja datalla, ja usein maksajina ovat ne, joilla on heikoimmat mahdollisuudet arvioida vaihtokauppaa.

Konkreettiset lupaukset

Ei mainontaa. Ei mainostunnisteita. Tietojesi jakamista mainos- tai datavälitysyrityksille ei tapahdu. Dataa ei myydä, eikä käytössä ole järjestelyjä, joissa yhteistyökumppani saisi sitä jotain muuta vastaan.

Eikä sovelluksessa ole mekanismeja, jotka on suunniteltu lisäämään siellä vietettyä aikaa. Ilmoitukset ovat olemassa kertoakseen, että kumppanisi on vastannut, eli tiedottaakseen pyytämästäsi asiasta, ei luodakseen tekaistua syytä avata sovellus.

Rehellinen varaus

Yritykset muuttuvat, eivätkä yhden johdon tekemät lupaukset sido toista. Syy siihen, miksi vetoamme lupausten sijaan arkkitehtuuriin, on se, että arkkitehtuuria on vaikeampi peruuttaa kuin linjausta.

Jos haluat arvioida minkä tahansa tuotteen sitoutumista tähän, kysymys ei ole siitä, mitä se lupaa. Kysymys on siitä, mitä sen täytyisi rakentaa uudelleen rikkoakseen lupauksensa.