لماذا لا توجد إعلانات في تطبيق Duoheart

الحجة المعتادة ضد الإعلانات في التطبيقات هي أنها مزعجة. هذا صحيح، لكنه الجزء الأقل أهمية.

المشكلة الجوهرية هي أن الإعلانات تغير متطلبات المنتج، وتصل هذه التغييرات إلى عمق البنية البرمجية.

ما يجب على التطبيق المدعوم بالإعلانات فعله

تعتمد أرباح الإعلانات على الاستهداف، والاستهداف يعتمد على معرفة معلومات عن الشخص. لذلك يحتاج التطبيق المدعوم بالإعلانات إلى معرفات دائمة، ويحتاج إلى مشاركتها مع شبكات تربطها بنشاطك في أماكن أخرى، ويستفيد من معرفة أكبر قدر ممكن من السياق.

كما أنه يحتاج إلى الانتباه. تزداد الإيرادات بزيادة الوقت المقضي في التطبيق وعدد الجلسات يوميا، مما يعني أن مصلحة المنتج ومصلحة المستخدم تفترقان عند نقطة محددة: اللحظة التي يحصل فيها المستخدم على ما جاء من أجله.

المنتج الممول بالإعلانات يكسب المزيد عندما تبقى. بينما يكسب المنتج القائم على الاشتراك المبلغ نفسه سواء بقيت أربع دقائق أو أربعين دقيقة.

لماذا يُعد هذا سيئا بشكل خاص هنا

من المفترض أن يستغرق Duoheart بضع دقائق فقط. النتيجة المرجوة هي أن يجيب شخصان على بعض الأسئلة، ويقرأ كل منهما إجابة الآخر، ثم يضعان الهاتف جانبا ويتحدثان، أو لا يتحدثان، ويواصلان أمسيتهما.

هذا يجعله منتجا إعلانيا سيئا للغاية. كل قرار تصميمي يجعله أفضل كمنتج يجعله أسوأ كمساحة إعلانية: لا وجود لتيار منشورات، ولا تمرير لانهائي، ولا إشعارات مصممة لإعادتك، بل تجربة تنتهي.

لا توجد طريقة صادقة لتمويل منتج كهذا عبر الإعلانات، لأن نموذج التمويل سيتطلب منا بناء منتج مناقض تماما.

التعارض في البنية البرمجية

هناك أيضا قيد أكثر صعوبة. المحتوى مشفر على الأجهزة ولا يمكننا قراءته.

أي نشاط تجاري قائم على الإعلانات سيرغب في تغيير ذلك، لأن ما يكتبه الشريكان هو بالضبط نوع السياق الذي يجعل الاستهداف ذا قيمة. والشركة التي تبيع الإعلانات ولا تستطيع قراءة بياناتها تترك أموالا كثيرة دون الاستفادة منها بشكل دائم.

وهذا يعني أن قرار التشفير وقرار التمويل هما القرار نفسه، وقد اتُخذا مرة واحدة. لا يمكننا إضافة الإعلانات لاحقا دون تغيير البنية البرمجية، وهذا أمر متعمد.

ماذا يعني الاشتراك عمليا

هذا يعني أن المنتج يدفعه الأشخاص الذين يستخدمونه، وهو أبسط ترتيب ممكن والأقل احتواء على أطراف خفية.

كما يعني أنه يجب أن نكون جديرين بالدفع مقابل خدماتنا باستمرار، وهو معيار أكثر تطلبا من مجرد أن نكون جديرين بالتحمل.

ويعني ذلك وجود سعر يمنع بعض الأشخاص من الاستخدام، ونحن نفضل إعلان ذلك بوضوح بدلا من التظاهر بأن المنتج المجاني بلا تكلفة. المنتجات المجانية يُدفع ثمنها عادة بالانتباه والبيانات، وغالبا من قِبل الأشخاص الأقل قدرة على تقييم هذه المساومة.

الوعود المحددة

لا إعلانات. لا معرفات إعلانية. لا مشاركة لبياناتك مع شركات الإعلانات أو وسطاء البيانات. لا بيع للبيانات، ولا أي ترتيب يتلقى فيه شريك البيانات مقابل شيء آخر.

ولا توجد آليات مشاركة مصممة لزيادة الوقت المقضي في التطبيق. الإشعارات موجودة لإخبار ك بأن شريكك قد أجاب، وهي معلومات طلبتها بنفسك، وليس لاختلاق سبب لفتح التطبيق.

التحذير الصادق

الشركات تتغير، والوعود التي تقدمها إدارة ما ليست ملزمة لإدارة أخرى. والسبب في إشارتنا إلى البنية البرمجية بدلا من الوعود هو أن التراجع عن البنية البرمجية أصعب بكثير من التراجع عن سياسة معينة.

إذا أردت تقييم التزام أي منتج بهذا الشأن، فالصؤال ليس عما يعد به، بل عما سيحتاج إلى إعادة بنائه من أجل نكث ذلك الوعد.